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本文自南都·湾财社
采写 | 南都·湾财社记者 严兆鑫
编辑 | 王琦璋
手持影像赛道热度持续攀升，面对产品“一机难求”的市场现状与跨界入局的诸多友商，大疆给出正面回应。
6月2日，DJI大疆在北京举办大疆光影十二载暨手持影像技术分享会。针对近期Osmo Pocket 4系列上市后大面积缺货的情况，大疆新闻发言人张晓楠在现场否认了“饥饿营销”的说法，并对外透露，备受市场期待的Pocket 4 Pro版本发布时间已经“非常近了”。
此外，大疆还公开回应了应对手机大厂入局的竞争逻辑与定价策略，其研发团队也拆解了Pocket系列的产品定位及底层技术考量。
回应缺货争议：
系产能与需求错配，无意“饥饿营销”
自今年4月大疆Osmo Pocket 4系列发布以来，终端市场需求旺盛，多渠道出现断货现象。由于长时间难以原价购买，部分消费者质疑大疆此举为“饥饿营销”。
对此，张晓楠在此次交流会上予以澄清：“大疆从来都不做饥饿营销，只要库存里有产品，我们一定会给用户发货。”她表示，缺货的核心原因在于前期产销预估与实际爆发的市场需求之间存在错位，且硬件生产本身具备客观的周期性。
大疆方面以Pocket 3的产能爬坡史作为参照。据透露，尽管大疆对Pocket 3有一定的销量预估，但并未料到其在自拍、社交互动等属性加持下会出现井喷式爆发。在Pocket 3发布后的半年内，大疆每月的产能都在翻倍增加，直至上市一年半后才基本稳定并满足市场需求。
在此经验基础上，大疆对Pocket 4的销量预估已经大幅调高，但市场反馈依然超出预期。“一方面是原有用户的换机需求极大，另一方面是大量新增用户涌入。不管下料订单、备产线，还是供应链准备，都需要时间周期。”张晓楠指出，目前大疆正在不断加大Pocket 4的产能，只要产品生产完成，将第一时间全渠道放量供给。
除了产能问题，手持影像赛道日益激烈的竞争格局也成为市场关注的焦点。当前，不仅有影石等垂直领域的竞争对手持续发力，OPPO、vivo等主流手机厂商也相继入局，试图分羹移动影像市场。
面对外部竞争加剧及上游内存涨价等成本压力，大疆持开放态度。张晓楠表示，大疆非常关注且鼓励竞争，竞争不仅能给消费者带来更多选择，更重要的是能倒逼企业加快技术迭代。“要跑赢市场和消费者的心智，就必须拿出更优秀的产品，这会让产品经理更有动力。”
在定价逻辑上，“大疆定价从来不是因为市场上‘人无我有’，就定一个非常高的价格。”张晓楠指出，大疆的商业逻辑是通过技术迭代和供应链利润优势，将先进技术打包进高性价比的产品组合中交付给用户，让好产品第一时间触达创作者，这一逻辑不会因友商的存在或竞争的加剧而改变。
据悉，即将发布的Pocket 4 Pro主打“口袋电影机”概念，规格上的提升让市场好奇其是否会与大疆内部的专业电影机（如如影Ronin 4D）形成生态互搏。
大疆研发经理耶方明认为，这种竞争属于“软性关系”。随着技术发展，产品覆盖的场景边界必然会扩充。但从本质上看，Pocket 4 Pro更多是起补充作用，满足的是特定场景下的特殊拍摄需求。张晓楠也补充强调，Pocket 4 Pro旨在降低大众接触影像工业级专业度的门槛，大疆目前的初衷并非让其去颠覆传统的专业级电影机市场。
而在智能化趋势方面，大疆透露AI技术已在Pocket系列中加速落地，包括第八代智能跟随技术，以及对画面色彩、亮度、对焦层面的空间智能判断。大疆方面表示，未来还将持续规划更聪明的调色和剪辑等智能化功能，从端到端优化出片体验，降低大众消化视频素材的门槛。
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