6月的上海，因为一场电影盛会而格外火热。第28届上海国际电影节刚刚揭幕，便交出亮眼“经济成绩单”：线上开票15分钟售出25万张电影票，最远订单来自4000公里外的乌鲁木齐。一张小小的票根，串联起全市16个区千余家商户，覆盖“吃住行游购娱”全场景。实践表明，票根可以拉动餐饮、住宿、交通、购物、文旅等消费，成为撬动整座城市消费的支点。
大型文化节事的经济价值，在于其显著的“溢出效应”。传统视角下，观众购买电影票产生的直接收入有限；但上海敏锐捕捉到，每位观众从抵达影院到离开，其消费行为包含交通、餐饮、休闲、购物等多重环节。这些环节若各自孤立，便只是零散的个体支出；若被节事主题统合、串联，便能形成可观的文旅消费动线。
文化活动的价值不仅在于活动本身，更在于激活了上下游产业链与周边消费场景。当前，各地在举办文化节庆时，不妨突破“就文化论文化”的传统框架，主动将节事纳入城市综合消费大循环，将观众视为“城市漫游者”，通过票根权益的跨行业互认，搭建影院与商圈、出行平台、夜经济商户之间的价值交换网络，降低消费者决策成本，提高商家获客效率。
充分识别文化产品的“外部性”，主动将其内部化为节事生态。文化活动的受益者不仅包括直接参与的观众，更涵盖周边商户、酒店、交通企业乃至整座城市的品牌形象。各地在策划节庆时，应跳出单一核算口径，主动联合商务、交通、旅游等部门，设计票证通兑、权益互认等制度安排，让周边行业从节事中获益，同时以商户让利反哺观众，形成正向循环。这种机制设计，是文化节事从“成本中心”转向“价值引擎”的关键。
自觉融合文化价值与经济社会价值，将文化消费视为复合体验。现代城市中的文化消费早已不是纯粹的审美活动，而是交织着身份认同、社交需求、休闲体验与物质消费的复合行为。各地在设计节庆内容时，应超越“提供什么节目”的供给思维，转而以消费者全流程体验为原点，拆解其“到达—参与—离场”各环节的潜在需求，反向配置商业、交通、餐饮等资源。上海国际电影节提出的“漫游感、仪式感、科技感、风味感、文化感”五大体验维度，正是这种需求倒推思维的具体实践。
采用需求导向的运营范式，让节事嵌入城市日常生活。各地节庆可以从“我有什么”转向“你要什么”，通过大数据分析、用户调研等手段精准把握市民与游客消费偏好，将节事活动自然地嵌入城市日常生活。一张票根之所以能撬动全城经济，正是因为在运营上实现了从“文化本位”到“以人为本”的转变。
当前，国内许多城市都在探索“以节兴城”之路。上海国际电影节的秘诀，在于将文化节事定位为城市综合消费的“触发点”与“连接器”，主动构建文商旅体展深度融合的生态。当小小票根承载起全城的商业脉动，文化便不仅是精神的滋养，更成为拉动内需、惠及民生的强劲引擎。(本文来源：经济日报 作者：李治国)
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